E-A-Tで競争力を高めよう!

E-A-T

「E-A-T」とは、Googleの造語であり、専門性(Expertise)、権威性(Authoritativeness)、信頼性(Trustworthiness)の頭文字を表しています。Googleは現在、サイトやページの品質を評価する際にE-A-Tを重視しています。

E-A-Tを高めるために取り組むべき行動

  1. 専門性の向上
    • 自身の専門知識を深め、信頼性のある情報を提供できるように努力しましょう。
    • 経験や資格、実績などを明示し、専門性をアピールすることも重要です。
  2. 権威性の確立
    • 自身やサイトの信頼性を高めるために、信頼できる情報源からの引用やリンクを積極的に活用しましょう。
    • 専門家や業界のリーダーとの連携や共同作業も権威性を高める手段です。
  3. 信頼性の構築
    • サイトのプライバシーポリシーやセキュリティ対策に注意し、ユーザーの信頼を獲得しましょう。
    • 客観的な評価やレビュー、ユーザーからのフィードバックを積極的に収集し、公開することも有効です。

E-A-Tを高めるために避けるべき行動

  1. 虚偽の情報の提供
    • 誤った情報や虚偽の主張をすることは避けましょう。正確な情報を提供することが信頼性の基本です。
  2. 不正確なソースからの情報の引用
    • 信頼性の低い情報源からの情報を引用することは避けましょう。情報の正確性と信頼性を確保するために、信頼できる情報源を利用しましょう。
  3. 不適切な広告やスポンサードコンテンツの使用
    • 広告やスポンサードコンテンツを適切に表示し、読者が広告とコンテンツを区別できるようにしましょう。透明性を重視し、読者の信頼を損なわないように注意しましょう。

E-A-Tを理解し、質の高いページを作るためには、専門性、権威性、信頼性を重視することが重要です。これらの要素を意識して、日々の取り組みを通じてE-A-Tを向上させましょう。

E-A-Tとは

E-A-Tとは、専門性(Expertise)、権威性(Authoritativeness)、信頼性(Trustworthiness)の頭文字を表す言葉であり、Googleが独自に作り出した用語です。

近年のSEOでは、コンテンツの質が重要視されていますが、コンテンツの質を定量化することは難しいです。そのため、GoogleはE-A-Tを導入し、チームメンバーやサイト運営者と質の基準を共有することを意図しています。

E-A-Tの概念は2014年頃から存在が確認されていますが、一般的に広く知られるようになったのは2018年8月以降です。特に、2018年8月のMedic Updateによって注目されるようになりました。

YMYL(Your Money or Your Life)とE-A-Tの違いについて説明します。YMYLはサイトやページが扱うトピックの分野を示す概念であり、E-A-Tはサイトやページの品質を評価する基準です。E-A-TはYMYLの分野において特に重要視されますが、他のトピックでもE-A-Tは重要な評価基準となります。

専門性(Expertise)

専門性を高めるための方法について考察しました。

専門性を示す証拠を記載する

自分や企業のウェブサイトやコンテンツに、資格や受賞歴、経験など、専門性を示す証拠を明記しましょう。これにより、読者や検索エンジンが信頼性の高い情報源として評価することができます。

自分の専門性を明示する

企業概要や執筆者プロフィールなどで、自分が手がけるトピックの分野で専門家であることを明確に示しましょう。読者は、専門的な知識を持つ信頼できる情報源を求めています。

専門性のあるトピックでコンテンツを作成する

自分が専門性を持っている分野のトピックに関するコンテンツを積極的に作成しましょう。専門的な知識や経験を活かした情報を提供することで、読者からの信頼を得ることができます。

人生経験を語るトピックに目を向ける

専門性は、資格だけでなく人生経験にも関連しています。自分が経験を積んできたトピックについても積極的に情報を共有しましょう。特にYMYLのトピック(健康や医療など)においては、個人の経験や体験談が専門性の一部となります。

専門性のない分野は専門家に寄稿する

自分が専門性を持っていない分野のトピックについては、専門家に寄稿してもらうことを検討しましょう。信頼性の高い情報源を提供するためには、専門家の意見や知識を取り入れることが重要です。

寄稿記事でも専門性は評価される

専門性はコンテンツの作成者に対して適用されるだけでなく、寄稿記事においても評価されます。他の専門家からの寄稿記事も専門的な情報源として認められるため、多様な専門性を持つ人々とのコラボレーションも考慮しましょう。

これらの方法を実践することで、専門性を高め、信頼性のある情報源として認識される可能性を高めることができます。ただし、自分の専門知識がない分野のトピックを扱う場合は注意が必要です。十分な知識や経験を持たないまま専門的なアドバイスを提供することは避けましょう。

権威性(Authoritativeness)

権威性を高めるための具体的なSEO対策について説明します。

権威性が上がる行為

  • 権威的なサイトからの被リンクを受け取る
    業界の第一人者や一流メディア、官公庁サイト、研究機関などからのリンクは、権威性を高める上で重要です。他の信頼性の高いサイトからリンクを受け取るよう努めましょう。
  • 自社が専門とする分野に関するコンテンツを作成する
    自社の専門分野に関連するコンテンツを充実させることで、権威性を高めることができます。専門的な知識や情報を提供し、他のサイトからの引用や共有が増えるよう努めましょう。
  • ネット上で社会的な承認を得る
    権威性を高めるためには、多くのWebサイトやソーシャルメディアで引用や言及されることが重要です。他の人々から信頼され、共有されるようなコンテンツを作成しましょう。

権威性が下げる行為

  • 権威性の低いサイトとのリンクを作成する
    権威性の低いサイトからのリンクは、逆に権威性を下げる可能性があります。自社のサイトと関連性のない、信頼性の低いサイトとのリンクは避けましょう。
  • 自社の事業やサイトの方向性と関係のない多様なトピックを扱う
    権威性をキープするためには、自社の専門分野に集中することが重要です。関連性のないトピックを扱うことで、権威性が希薄化する可能性があります。

これらの対策を実践することで、権威性を高め、信頼性のある情報源として評価される可能性が高まります。また、権威性を高めるためには、他のE-A-Tの要素である専門性や信頼性とも密接に関わっています。

信頼性(Trustworthiness)

信頼性の高いウェブサイトやコンテンツは、ユーザーにとって価値のある情報源となります。

  • サイト運営者やコンテンツ作成者の身元を明示することは重要です。ユーザーは信頼性の高い情報を提供している人物や組織に対してより信頼を寄せます。したがって、自社の情報や連絡先、運営者のプロフィールを明確に表示することが重要です。
  • 法的な要件に基づく表記を行いましょう。特定の業種では、法的な表記や遵守事項が求められます。たとえば、ECサイトでは「特定商取引法に基づく表記」を掲示する必要があります。これにより、信頼性を高めるとともに、ユーザーに必要な情報を提供することができます。
  • 連絡先の明示や問い合わせフォームの設置も重要です。ユーザーが疑問や問題を抱えた場合に、適切な対応やサポートを提供できる仕組みを整えることが信頼性を高める手段となります。
  • 高い信頼性を持つ情報源からのリンクを積極的に活用しましょう。信頼性の高い公的機関のウェブサイトや大学、病院などの情報源にリンクすることで、自身の信頼性も向上します。これにより、ユーザーは信頼できる情報を提供していると認識しやすくなります。
  • 自社の評判や評価を向上させるために努力しましょう。信頼性は単にウェブサイトやコンテンツの品質だけでなく、運営者やコンテンツ作成者の評判も関与します。自社の本業において評判を高める努力を行うことで、信頼性を向上させることができます。

信頼性はユーザーの評価やGoogleのガイドラインにおいても重要です。

まとめ

E-A-T(専門性、権威性、信頼性)を考慮することは、良質なコンテンツを作成するための重要な第一歩です。この第一歩を踏み出した後は、E-A-Tを基盤にした方向性でコンテンツの質を向上させるために、労力、時間、熱意を注ぐことが求められます。

専門性を高めるためには、深い知識と情報の研究に取り組むことが必要です。関連するトピックや業界の最新動向を追跡し、信頼できる情報源からの情報を入手することで、コンテンツの信頼性と専門性を高めることができます。

権威性を築くためには、自身や組織の信頼性を向上させる努力が必要です。これには、実績や経験を積み重ねることや、信頼できる第三者からの認定や賞を受けることが含まれます。また、他の権威的なウェブサイトや専門家との協力や共同制作も、自身の権威性を高めるための有効な手段となります。

信頼性を向上させるためには、透明性と信用性を重視することが重要です。情報の出典や参照元を明示し、正確で信頼性の高い情報を提供することが求められます。また、ユーザーからのフィードバックや質問に対して適切な対応を行い、信頼関係を築くことも重要です。

労力、時間、熱意をかけてE-A-Tをベースにしたコンテンツの質を向上させることは、読者やユーザーにとって有益な情報を提供し、自身のオンラインプレゼンスを強化するための重要な取り組みです。このような努力は、信頼性の高いコンテンツ作成において不可欠な要素であり、持続的な成功を実現するために必要なステップとなります。

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