E-A-T（専門性・権威性・信頼性）は、高品質なコンテンツの作成とSEO対策において重要な考え方でした。しかし、2022年12月にGoogleは新しい検索品質評価ガイドラインを発表し、E-A-Tに加えて「経験（Experience）」を加えた「E-E-A-T」が導入されました。
この新しいアップデートでは、ユーザーが質の高い経験を得られるコンテンツを提供することが重視されています。具体的には、ユーザーの検索意図に合致した情報を提供することや、使いやすいサイト構造やナビゲーションを提供することが求められます。
E-E-A-TがSEOに果たす役割は重要です。検索エンジンはユーザーのニーズに合致した高品質なコンテンツを優先的に表示する傾向があります。E-E-A-Tを考慮したサイト運営により、検索エンジンの評価を高め、検索結果での露出を向上させることができます。E-E-A-Tに意識したサイト運用のポイントや対策方法として解説しています。
E-E-A-Tとは、Googleが定めたウェブサイトの評価基準であり、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trust（信頼）」の4つの要素からなります。
E-E-A-Tは、ウェブページの品質を評価するための指針であり、特定のランキングアルゴリズムやスコアではありません。Googleはこれらの評価基準を重視し、ウェブページの品質（PQ：ページクオリティ）を正しく評価するために活用しています。
SEOにおいては、E-E-A-Tの概念を理解し、それに基づいて戦略を構築することが重要です。コンテンツの品質向上とE-E-A-Tの評価レベル向上を両立させることで、ページの評価に関連するパフォーマンスを最大限に引き出すことが可能となります。
E-E-A-Tの考え方を理解し、それをサイトの運営やコンテンツ作成に反映させることで、ユーザーに価値ある経験を提供し、検索エンジンの信頼を獲得することができます。
E-E-A-Tは、Googleの品質評価ガイドラインにおいて重要な要素とされています。E-A-Tから派生したものであり、より厳格な基準を提供します。
以下に、E-E-A-Tの各要素について詳しく説明します。
E-E-A-Tにおける「経験（Experience）」は、コンテンツ作成者が実際にそのトピックについて経験を持っているかどうかを評価します。これはE-A-Tから新たに追加された要素です。
- 実務経験や専門的なスキルを持っているかどうか
- トピックに関連する問題や解決方法について具体的な情報を提供できるかどうか
- 実際の経験に基づくリアルな情報を提供しているかどうか
経験を持つコンテンツは、一般的な情報だけでなく、実際の現場や実務に関する知見を提供することで、ユーザーにとってより価値のある情報となります。
E-E-A-Tにおける「専門性（Expertise）」は、特定のトピックや分野において高い知識やスキルを持っていることを示します。専門性の評価は、コンテンツの詳細さや専門的な内容に基づいて行われます。
- コンテンツが特定のテーマに絞られているかどうか
- 問題解決や新しい情報の提供に貢献するかどうか
- トピックに関連する専門的な情報や深い洞察が提供されているかどうか
- 関連するトピックについての具体的な解説ページなど、専門的な情報が網羅されているかどうか
専門性の高いコンテンツは、ユーザーにとって有益で信頼性の高い情報源となります。
E-E-A-Tにおける「権威性（Authoritativeness）」は、コンテンツが第三者から高く評価されたり、信頼されていることを示します。権威性の評価は、他のウェブページからのリンクや参照、信頼性のあるソースからの引用などを通じて行われます。
- コンテンツが他の信頼性の高いウェブページからリンクされているかどうか
- 専門家や専門組織、業界団体などからの引用や参照があるかどうか
- 受賞歴や専門的な資格、認定を持っているかどうか
権威性の高いコンテンツは、信頼性が高く、ユーザーにとって貴重な情報となります。
E-E-A-Tにおける「信頼性（Trustworthiness）」は、ウェブページや運営者の信頼性を評価します。信頼性の評価は、ウェブページのセキュリティやプライバシー保護、運営者情報の開示などを通じて行われます。
- セキュリティ対策としてHTTPSが使用されているかどうか
- 運営者情報が明示的に開示されているかどうか
- 利用規約やプライバシーポリシーが明確に示されているかどうか
信頼性の高いコンテンツは、ユーザーに安心感を与えることができます。
E-E-A-Tは、Googleが品質評価を行う際に重要な要素となっています。これらの要素を考慮し、高品質で信頼性のあるコンテンツを作成することが重要です。
E-E-A-T（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）とYMYL（Your Money or Your Life）は、Googleの品質評価において重要な要素ですが、それぞれ異なる概念を指しています。
E-A-Tは、コンテンツの品質評価に関連する要素であり、コンテンツ作成者の経験、専門性、権威性、信頼性を評価します。E-A-Tの目的は、高品質な情報を提供し、ユーザーのニーズに合ったコンテンツを表示することです。
一方、YMYLは特定のコンテンツのカテゴリーを指し示す概念です。YMYLは「あなたのお金やあなたの生活」という意味であり、情報の正確性や信頼性が特に重要なカテゴリーです。YMYLには、医療、保険、金融などの専門的なトピックや、生活に大きな影響を与える可能性のある情報が含まれます。
E-A-TとYMYLは、品質評価の観点から関連しています。YMYLのカテゴリーに属するコンテンツは、E-A-Tの要素をより厳格に評価されます。つまり、YMYLのコンテンツは高い経験、専門性、権威性、信頼性を持つ必要があります。
E-A-TとYMYLは、ユーザーに高品質な情報を提供し、信頼性のあるコンテンツを表示するために重要な要素です。コンテンツ作成者は、E-A-Tの要素を向上させると同時に、特にYMYLのカテゴリーに関連するコンテンツにおいては、高い品質と信頼性を提供する努力をする必要があります。
E-E-A-Tは、すべてのウェブサイト運営者が意識すべき要素です。特に、以下のようなウェブサイトではE-E-A-Tを重視する必要があります。
- YMYL（Your Money or Your Life）に関連するウェブサイト
医療、保険、金融など、生活に大きな影響を与える情報を提供するウェブサイトは、特に高い専門性と信頼性が求められます。例えば、医療情報を提供するウェブサイトでは、正確な情報を提供し、医学的な専門性と信頼性を示す必要があります。 - ニュースと時事問題に関連するウェブサイト
国際的なイベント、ビジネス、政治、科学、テクノロジーなどについての情報を提供するウェブサイトは、信頼性と情報の正確性が重要です。信頼できるソースからの情報提供や、専門家への取材などが必要です。 - 法律や政府に関連するウェブサイト
投票、政府機関、法的な問題についての情報を提供するウェブサイトは、法的な専門性と信頼性が求められます。法律の専門家からの情報提供や、公的な情報源へのリンクなどが重要です。 - 金融や投資に関連するウェブサイト
投資、税金、ローン、銀行、保険などについての情報を提供するウェブサイトは、金融の専門知識と信頼性が必要です。経済の専門家からの情報提供や、公的な経済指標に基づいた情報などが重要です。
このようなウェブサイトでは、E-E-A-Tの要素を意識することが重要です。専門的な知識を持つコンテンツ作成者や専門家の執筆者を採用し、信頼性のある情報ソースを使用することで、E-E-A-Tを高めることができます。特に、SEOや検索エンジンマーケティングを行っている場合は、E-E-A-Tを重視し、専門性と信頼性を高めることは、ウェブサイトの成功に不可欠な要素となります。
具体的な10の施策について詳しく説明します。
- ウェブサイトを専門カテゴリやジャンルに特化させる
ウェブサイトのテーマを明確にし、特定の専門分野やカテゴリに特化させることが重要です。一貫性のある専門的な情報を提供することで、ユーザーや検索エンジンからの信頼性が高まります。 - ウェブサイトをSSL化（HTTPS化）する
SSL（Secure Socket Layer）証明書を取得し、ウェブサイトをHTTPSプロトコルに移行します。これにより、通信の暗号化が行われ、ユーザーのデータや情報のセキュリティが向上します。GoogleもHTTPSを推奨しており、ランキングにも影響を与える可能性があります。 - サイト運営者やコンテンツの著者情報を明記する
ウェブサイト上で、運営者やコンテンツの著者に関する情報を明確に表示します。適切な個人または組織の信頼性を高めるために、経歴や専門知識、資格などを記載することが重要です。 - Googleビジネスプロフィールに登録する
実店舗や地域ビジネスを運営している場合は、Googleマイビジネスに登録し、正確なビジネス情報を提供します。これにより、地域検索やローカル検索での信頼性が向上し、E-A-T評価にプラスの影響を与えることがあります。 - whois情報を公開する
ウェブサイトのドメイン登録情報（whois情報）を公開することで、運営者の実在性や信頼性を示すことができます。正確な連絡先情報を提供し、透明性を高めることでE-A-T評価に寄与します。 - 専門的な記事を作成し、一次情報を公開する
専門的な知識や情報を提供するコンテンツを作成します。独自の調査結果やデータ、専門家へのインタビューなどを活用し、他のウェブサイトに比べて高品質で信頼性のあるコンテンツを提供します。 - オリジナルの写真や画像を使用する
ウェブサイトには、オリジナルの写真や画像を使用することが重要です。クオリティの高い画像や図表を掲載することで、ユーザーに視覚的な情報を提供し、コンテンツの信頼性や質を高めます。 - 専門的な外部リンクを収集する
関連性の高い専門的なウェブサイトからのバックリンクを収集することが重要です。専門家や業界団体のウェブサイトからのリンクを獲得することで、自身のウェブサイトの信頼性が向上し、検索エンジンの評価にもプラスの影響を与えます。 - ウェブサイトの構造とナビゲーションを最適化する
ウェブサイトの構造やナビゲーションを使いやすく最適化します。ユーザーが必要な情報に簡単にアクセスできるようにし、使いやすいユーザーエクスペリエンスを提供することが重要です。 - ユーザーエンゲージメントを促進する
ユーザーとのエンゲージメントを高める施策を取り入れます。コメント機能やソーシャルメディアのシェアボタンを設置し、ユーザーとの対話やコミュニティ形成を促進します。ユーザーの関与度が高いほど、ウェブサイトの信頼性や評価が向上する可能性があります。
これらの施策を組み合わせて実施することで、ウェブサイトの信頼性と検索エンジンの評価を向上させることができます。
E-E-A-Tを意識した対策は、高品質なページを作り続けることが基本であり、目新しいものではありません。E-E-A-Tの評価は即時に結果が現れるものではなく、時間をかけて取り組む必要があります。
Googleがウェブサイトの品質を評価する考え方を理解し、それに沿った運営や施策を丁寧に行い、ユーザーやGoogleから信頼される存在となることが重要です。
コンテンツの専門性を高め、運営者の社会的評価を向上させるために、時間と労力をかけてE-E-A-Tの評価基準に準拠した運営を行っていくことが必要です。
これにより、ウェブサイトの信頼性と検索エンジンの評価を向上させ、持続的なSEOの成果を得ることができるでしょう。
皆さんもE-E-A-Tに注目し、ウェブサイトの品質向上とユーザーとの信頼関係構築に取り組んでください。
