オンページSEOは、自サイトのページ上で展開するSEOの手法です。オフページSEOは、被リンク対策など自サイト外のSEO活動を指します。
この記事では、単なる小手先のテクニックではなく、確かな成果を長期的に持続させるための正攻法のオンページSEOの実践する方法をまとめました。
この記事から学びを得て、自身のサイトのSEO戦略に活かしていただければ幸いです。
オンページSEOとは、サイト運営者が自サイト上で直接実践するSEO手法を指す言葉です。オンページSEOは自サイト内を検索エンジンに最適化する手法であり、オンサイトSEOや内部対策とも呼ばれます。
オンページSEOとオフページSEOは、「サイト内／サイト外」の軸でSEOを区分する考え方です。
オンページSEOは自サイト内で直接コントロールできるSEO施策を指します。
- 質の高いコンテンツの作成
- タイトルタグや見出しの最適化
- 内部リンクの設置など
オフページSEOは自サイト外で間接的にアプローチするSEO施策であり、例としては以下のようなものがあります。
- 被リンクの獲得
- サイトの評判の構築など
オンページSEOの重要性は高く、オフページSEOはオンページSEOの成果を補完する役割を持ちます。言い換えれば、オフページSEOを一切行わずにも、オンページSEOを高いレベルで実践すれば、総合的なSEO成績は優れたものになります。
オンページSEOは大きく3つに分けられます。
- コンテンツ
高品質で価値のあるコンテンツを作成し、キーワードの適切な配置や情報の充実を図ります。 - HTML
タイトルタグやメタディスクリプションの最適化、見出しタグの適切な使用など、HTMLの要素を最適化します。 - サイトアーキテクチャ
サイトの基盤や構造、内部リンクの設置など、サイト全体の構造やナビゲーションを最適化します。
オンページSEOにおいて、コンテンツの最適化について実践すべきポイントを説明します。
まずは的確なキーワードの選定が必要です。どのキーワードの検索結果に自サイトのページを表示させたいのかを明確にします。キーワード選定は目標設定とも言えます。ビジネスに携わる人であれば、目標の重要性を理解していることでしょう。目標を設定することで、効率的に結果を出すことができます。オンページSEOも同様で、目指すべき目標を決めることから始まります。キーワードリサーチを通じて分析し、最適なキーワードを選択します。キーワード選定の際には以下の4つのポイントに注目します。
検索ユーザーが実際にそのキーワードで検索を行っているか、ニーズがあるかを確認します。Googleのキーワードプランナーなどを活用して、検索ボリュームをチェックしましょう。ただし、検索ボリュームが多いだけが良いわけではありません。検索ボリュームが小さいキーワードにもターゲットを絞ることで成果を上げることがあります。
選んだキーワードがサイトのミッションに合理的であるかを考慮します。そのキーワードで検索上位を獲得することが、サイトのミッションにとって意味があるかを検討します。ミッションに照らし合わせて、目標が的外れになっていないか確認しましょう。
選んだキーワードに対して、ユーザーの検索意図に沿ったコンテンツを作成できるかを考えます。ユーザーが検索した際に求めている内容やレベルに応えるコンテンツを、自分たちの能力やリソースで提供できるかを検討します。ユーザーの満足度を高めるために、自社の能力やリソースを最大限に活かせるキーワードを選ぶことが重要です。
選んだキーワードで上位表示することが現実的であるかを精査します。能率的にSEOの成果を最大化するためには、上位表示の可能性が低いキーワードは後回しにするか、却下する方が良い場合もあります。競争が激しいキーワードや上位が有名サイトで埋まっている場合は、難易度が高くなるでしょう。成功確率の高いキーワードから取り組むことを優先しましょう。
オンページSEOにおいて、HTMLの最適化について実践すべきポイントを説明します。
タイトルタグは、Webページのタイトルを定義します。検索結果ページの見出しやブラウザのタイトルバーに表示され、ユーザーにページの内容を示す重要な要素です。タイトルは検索エンジンのランキングに影響を与えるため、関連キーワードを適切に含めることが重要です。
見出しタグ（hタグ）は、文章の区切りや階層を示すための要素です。h1からh6までのタグがあり、h1が最も重要な見出しであり、h6が最も小さな見出しです。見出しはコンテンツの構造を明確にし、読みやすさを向上させるだけでなく、検索エンジンにページの重要なキーワードを伝える役割も果たします。
メタタグは、HTML内に追加される要素であり、ページに関する情報を提供します。例えば、descriptionメタタグはページの概要を定義し、keywordsメタタグはページのキーワードを定義します。これらの情報は検索結果の表示に影響を与える場合があります。また、authorメタタグやviewportメタタグなど、他の目的で使用されることもあります。
alt属性は、img要素の属性として使用され、画像の代替テキストを提供します。画像が読み込まれない場合やスクリーンリーダーを使用しているユーザーには、alt属性が表示されます。また、検索エンジンは画像を直接理解できないため、alt属性を使用して画像の内容や意図を伝えることが重要です。
構造化データは、Schema.orgなどの仕様に基づいてページ内の情報をマークアップするためのテクニックです。構造化データを使用することで、検索エンジンはページの内容や要素をより正確に理解し、豊富な検索結果の表示や特別な検索機能の提供が可能になります。
これらの要素を適切に最適化することで、検索エンジンからのアクセスや表示順位向上につながる可能性があります。ただし、SEOは常に変化する分野であり、最新の検索エンジンのアルゴリズムやベストプラクティスにも注意する必要があります。
オンページSEOにおいて、サイトアーキテクチャの最適化について実践すべきポイントを説明します。
URLは、ユーザーや検索エンジンに情報を伝える手段の一つとして重要です。以下のポイントに注意してURLを設定すると良いでしょう。
- URLはシンプルかつ説得力のあるものにすることが望ましいです。ID番号やコードを含めることもできますが、理解しやすい言葉を使うことがベストです。
- URLを読みやすくするために必要であれば、ハイフンを使って単語を区切ることがあります。アンダースコアやスペース、その他の文字で単語を区切らないようにしましょう。
- URLは小文字を使用することが推奨されます。大文字を使用すると重複するURLの問題が発生する可能性があります。また、URLパラメータも重複の問題を引き起こす可能性があるため、避けることが望ましいです。
内部リンクは、自サイト内のページから他の自サイト内のページにリンクを張ることです。内部リンクの重要性は非常に高く、以下の点に注意しながら戦略的に取り組むことが求められます。
- 内部リンクを使うことで、特定の方向や部分にフォーカスすることができます。
- 内部リンクの配置には戦略が必要であり、最も重要なページや競合相手との差別化を考慮しながらリンクを張ることが重要です。
- アンカーテキスト（リンクのテキスト）にも注意を払いましょう。適切なキーワードや意味のあるテキストを使用することで、リンクの意図や関連性を明確にすることができます。
ページエクスペリエンスは、Googleがランキング要因として考慮している要素の一つです。以下の3つの要素で構成されています。
- ウェブに関する主な指標（コアウェブバイタル）を使うことで、ユーザーがページを読み込む際の速度、応答性、安定性などを評価します。
- モバイルユーザビリティを設定することで、モバイルデバイスにおけるユーザビリティを評価します。
- HTTPSの使用状況を確認することで、サイトがHTTPS（SSL暗号化通信）を使用しているかどうかを評価します。
Google Search Consoleを使用して、ページエクスペリエンスのレポートを確認しましょう。
オンページSEOの過程で、Googleからペナルティを受けかねない行為を避けるように注意しましょう。
- キーワードの過剰な詰め込み
コンテンツ内に無理なキーワードの密集を行うことは、Googleからマイナス評価される可能性があります。キーワードの自然な配置と質の高いコンテンツに重点を置きましょう。 - ダブルコンテンツの作成
同じまたは類似のコンテンツを複数のページに掲載することは、Googleによってペナルティが課される可能性があります。ユニークで価値のあるコンテンツを提供するよう心がけましょう。 - 隠しテキストや隠しリンクの使用
ユーザーには見えないようなテキストやリンクを使用することは、検索エンジンスパムと見なされ、ペナルティを受ける可能性があります。
これらの行為を避けるために、Googleのアルゴリズムのアップデートやペナルティの基準についての理解を深めることが大切です。
オンページSEOは継続的な作業であり、サイト運営を続ける限り実践し続ける必要があります。
- Googleのアルゴリズムの変化
Googleのアルゴリズムは頻繁に変化し、新しい要素や評価基準が追加されます。そのため、最新のトレンドやベストプラクティスに合わせてオンページSEOをアップデートする必要があります。 - ユーザーの検索ニーズの変化
ユーザーの検索ニーズや行動パターンは変化し続けます。コンテンツやサイト構造を最適化して、最も関連性の高い情報を提供することが求められます。 - 競合他社の動向
競合他社もオンページSEOを行っており、上位ランキングを目指しています。常に競合状況を把握し、自身のサイトを改善する必要があります。
オンページSEOを日々継続的に行うことで、検索結果の上位キープに向けた努力を継続することが大切です。
継続的な取り組みと改善によって、オンページSEOはサイトの成長に欠かせません。ぜひ、ユーザーに価値あるサイトを提供することで成功を収めましょう。
