PLP（Preferred Landing Page）とは、「優先ランディングページ」という意味の略語です。この用語は、特定の検索キーワードに対して、自社ウェブサイト内の他のページよりも優先的に表示させたいページを指します。
自社ウェブサイトの中で、特定のキーワードを狙ったページを制作しても、Googleのインデックスや解釈の仕方によって、意図したページよりも他のページが上位に表示されることがあります。このような場合、狙ったページをPLPとして扱い、効果的に管理していくことが求められます。
なお、PLPは通常、ランディングページ（LP）として知られる、縦に長い1枚のページやコンバージョンを促すページに限定されることがありません。本記事では、一般的なLP以外のページ（ホームページやブログ記事、商品ページなど）もPLPの対象として扱っています。
この記事では、PLP（優先ランディングページ）に関して解説します。
PLP（Preferred Landing Page）マネジメントが必要な理由です。
Googleのアルゴリズムはユーザーのニーズに応えるように開発されていますが、実際には意図しない挙動を示すこともあります。たとえば、ユーザーにとって有益なコンテンツが低い順位に表示されたり、内容の薄いページが上位にランクインしたりすることがあります。このような状況に対処するために、PLPマネジメントの心得が必要です。
望まないページが上位に表示されることで、潜在顧客との初接点が低品質なページになってしまったり、関連性のないユーザーからの問い合わせが増えたりする可能性があります。これにより、顧客化の機会を失ったり、本来の業務に費やすべき時間が奪われたりすることがあります。ランクインさせるページを意図的に管理することで、こうした弊害を避けることができます。
Googleの不具合が時間とともに解消されることもありますが、ビジネスの成長を待つだけではなく、積極的にアプローチすることが求められます。PLPマネジメントは、SEOの成果と収益の連結を早めるための積極的な取り組みであり、ビジネスの加速を促す役割を果たします。
以上の理由から、PLPマネジメントは重要であり、ビジネスの成功に向けて意識的に取り組む必要があります。
PLPマネジメントの流れは5つのステップで構成されます。
- PLPを特定する
- カニバリゼーションを確認する
- 転送や書き換えで対応できるか検討する
- PLPの最適化レベルを上げる
- 非PLPの最適化レベルを下げる
それぞれのステップについて詳しく見ていきましょう。
PLP（ページランディングページ）を特定することです。特定のキーワードに対して上位に表示されるべきページを客観的なデータで確認します。サイト全体ではなく、キーワードごとに分析を行います。コンバージョンを目的としている場合は、コンバージョン率の高いページがPLPとなるでしょう。自サイト内のデータだけでなく、リスティング広告（検索広告）を使用してコンバージョン率をテストすることもできます。
PLPを特定した後、そのPLPが検索上位に表示されていない場合は、カニバリゼーション（キーワードの競合）を確認します。カニバリゼーションとは、自社製品同士が干渉してシェアを奪い合う現象を指します。検索結果ページでもカニバリゼーションが起きることがあります。カニバリゼーションの確認方法や対処法について調査し、必要な対策を行います。
PLPより上位に他のページがランクインしている場合、ページの転送や書き換えによって対応できるか検討します。例えば、昨年のコンテンツを今年の内容に置き換えるなどの方法が考えられます。ただし、注意点として、異なる内容に書き換えやリダイレクトを行うと、他のページのポジションを失う可能性があるため、リスクを考慮する必要があります。
このステップでは、PLPの最適化レベルを向上させるための施策を実施します。具体的なアクションとしては、以下のようなものが考えられます。
- コンテンツの最適化
PLPのコンテンツを改善して、より魅力的で情報価値の高いものにします。キーワードの適切な使用、読みやすさ、信頼性の高さなどに注意を払います。 - ページ速度の最適化
PLPの読み込み速度を向上させるための対策を行います。遅い読み込み速度はユーザー体験を悪化させ、検索エンジンの評価にも影響を与えます。 - ユーザーインターフェース（UI）の改善
ページのデザインやレイアウトを改善して、ユーザーが求める情報を簡単に見つけられるようにします。 - モバイルフレンドリーな設計
ページがモバイルデバイスで正しく表示されることを確認し、モバイルユーザーにとって使いやすい状態にします。 - 内部リンクの最適化
PLPへの内部リンク構造を改善し、他のページからのリンクを増やします。これにより、PLPへの権威性が向上し、検索エンジンの評価も高まります。
最後のステップでは、PLP以外のページの最適化レベルを下げることで、PLPの重要性を強調します。PLP以外のページを軽微な変更や簡素化することで、検索エンジンのクローラーがPLPを優先的に評価するように促すことができます。このステップでは、PLP以外のページのタイトルやメタディスクリプションの最適化レベルを下げたり、内部リンク構造を調整したりすることが考えられます。
以上がPLPマネジメントの基本的な流れです。ただし、具体的な対策や施策はサイトや業界によって異なる場合がありますので、状況に応じて最適な戦略を検討することが重要です。
この記事では、「PLP（Product Listing Page）」に焦点を当てて、PLPの最適化方法について解説しました。以下の流れに従って取り組むことをおすすめします。
- PLPを特定する 自身のウェブサイト内でPLPを特定しましょう。PLPは、製品一覧やカテゴリページなど、特定の商品やカテゴリを表示するページです。
- カニバリゼーションを確認する PLPの中で同じまたは類似したコンテンツが複数存在する場合、カニバリゼーション（競合）の可能性があります。この問題を解決するために、重複したコンテンツを特定し、適切な対策を検討しましょう。
- 転送や書き換えで対応できるか検討する カニバリゼーションを解決するためには、転送やURLの書き換えなどの対策を検討する必要があります。これにより、検索エンジンが正しいページをインデックスし、評価することができます。
- PLPの最適化レベルを上げる PLPの最適化を行い、コンテンツの魅力や情報価値を高めましょう。キーワードの適切な使用、ページ速度の最適化、ユーザーインターフェース（UI）の改善、モバイルフレンドリーな設計、内部リンクの最適化などに注力しましょう。
- 非PLPの最適化レベルを下げる PLPを重視するためには、非PLPのページを簡素化したり、タイトルやメタディスクリプションの最適化レベルを下げたりすることが効果的です。これにより、検索エンジンがPLPを優先的に評価するように促すことができます。
最後に、この記事で解説されている内容に基づき、SEO対策をじっくりと取り組んでみてください。もしも上位表示がなかなか実現できない場合は、基本的な部分を見落としている可能性があるので、「SEOの教科書」「驚きのSEO力を手に入れよう！SEOとは？基本から施策方法までを徹底解説！」などを確認しながら取り組んでください。
