SEOの順位変動は多くの人にとって悩みの種ですが、その主な原因と対処法を把握することで対応しましょう。
最初にSEOの順位変動が起こる主な要因として、コアアップデート、新しい記事の公開、重複URL、他社記事の増加、ユーザーニーズの変化、コンテンツの陳腐化、HTTPエラーの放置、違反行為の実施、設定ミス、セキュリティの問題、自社サイトの評価変動が挙げられます。
この記事では、「コアアップデート」が順位変動に与える影響の大きさや、一般的な原因による順位変動の理解、順位変動の分析方法、そして順位変動を安定させるためのSEO対策のポイントについて説明しています。
「コアアップデート」はGoogleの検索結果の品質向上を目指すアップデートであり、信頼性と関連性の高い良質なコンテンツを上位表示させることを目的としています。このアップデートは検索アルゴリズム自体の変化を伴い、広範囲のWebサイトのランキングに影響を与える特徴があります。
Googleは定期的に小さな改善を行っているが、コアアップデートは年に数回行われる大きな変更です。公式サイトでもコアアップデート後に順位変動が起こることが明示されています。どれだけSEO対策を行っていても検索アルゴリズムの変化によって影響を受けることがあります。
コアアップデートによる順位変動への対処法としては、Googleのアップデート情報を確認することが重要です。Googleが公開している「Google 検索ランキングの更新」でコアアップデートの実施有無を確認し、自身のWebサイトに順位変動があった場合に原因を特定することができます。また、コアアップデートによる順位の回復は次のコアアップデートまで待つ必要があります。その間にGoogleのガイドラインに沿ってコンテンツの質を改善することで、順位の上昇が見込めます。
コアアップデートによる順位変動の影響や対処法を理解しましょう。SEOの順位変動が起こる原因をまとめてみました。
公開したばかりの新規記事が原因でSEOの順位変動が起こる場合、以下の対処法を参考にしてください。
- 公開から一定期間が経過するのを待つ
検索エンジンが新しいコンテンツを評価するまでには時間がかかります。順位変動が起こっても焦らず、公開後の数ヶ月間は順位の安定を待ちましょう。 - コンテンツの品質や価値を向上させる
新規記事が適切に評価されない場合、コンテンツの品質や付加価値を高めることで順位向上を図ることができます。ユーザーのニーズに合わせてコンテンツを改善し、情報の充実やユーザビリティの向上を図りましょう。 - 再スクロールを依頼する
順位変動が落ち着かない場合、Googleに再評価を依頼することができます。Google インデックス再リクエストを手動で行い、検索エンジンがコンテンツを再評価する機会を与えることができます。
リライトした記事においても同様の順位変動が起こる場合があります。リライト後も一定期間を待ち、必要に応じて再スクロールを依頼しましょう。
新規記事やリライトした記事が検索エンジンによって適切に評価されるまでには時間がかかります。焦らずに継続的にコンテンツの品質向上に取り組み、順位変動に対応していくことが重要です。
URLの重複に対処するためには、URLの正規化を行う必要があります。以下にURLの正規化の方法と対処法をまとめます。
- canonicalタグの使用
HTMLの<head>要素内にcanonicalタグを追加し、正規なURLを指定します。このタグは重複するURLがある場合に、検索エンジンに正規なURLを伝える役割を果たします。 - 301リダイレクトの設定
重複するURLに対して301リダイレクトを設定します。これにより、検索エンジンとユーザーが重複URLから正規なURLにリダイレクトされるようになります。 - alternateタグの使用
モバイルサイトとパソコンサイトなど、複数のバージョンがある場合は、alternateタグを使用して異なるバージョン間の関連性を示します。これにより、重複するURLの問題を回避することができます。 - サイトマップの作成
サイトが大規模で複雑な構造を持つ場合は、サイトマップを作成して正規なURLを一元管理することが重要です。サイトマップはクローラーに対して正確な情報を提供し、重複URLを解消するのに役立ちます。
URLの正規化を適切に行うことで、重複URLによる順位変動やペナルティのリスクを軽減することができます。サイトをリニューアルする際には特に注意が必要であり、旧サイトの301リダイレクト設定を行うことが推奨されます。
他社の記事が増えると競争が激しくなり、順位変動が起こる可能性があります。
- 専門家や知識豊富な人の意見や編集を取り入れる
他社の記事にはない専門的な情報やオリジナルな視点を追加することで、差別化を図ります。例えば、ケーキ作り方の記事であれば、実際のパティシエからのアドバイスやプロのテクニックを盛り込むことができます。 - オリジナリティを追求する
他社との差別化を図るために、独自のコンテンツやアイデアを提供します。他の記事にはない情報や新しいアプローチを取り入れることで、読者にとって価値のあるコンテンツを提供できます。 - モバイルフレンドリーなデザインを採用する
モバイルデバイスからのアクセスが増えている現代では、モバイルフレンドリーなデザインが重要です。記事の表示やナビゲーションがスマートフォンやタブレットで快適に利用できるようにすることで、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。
Googleが提供する「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」も参考にすると良いでしょう。スターターガイドには、質の高いコンテンツ作成についての指針が示されており、Googleの基準に合致したコンテンツを作成するためのヒントが得られます。
ユーザーニーズの変化は、検索順位に影響を及ぼす可能性があります。ユーザーニーズを捉えたコンテンツに修正することが重要です。ユーザーの検索意図を深く理解し、そのニーズに合ったコンテンツを提供することで、検索順位の変動に対応できます。
例えば、”旅行計画”の検索キーワードにおいて、ユーザーは旅行に行きたいという意図を持っていますが、その旅行の目的や条件によってニーズが異なるかもしれません。以下のような修正を行うことで、より具体的なニーズに合わせた情報を提供することが考えられます。
- 特定地域の旅行情報を提供する
ユーザーが特定の地域に興味を持っている場合、その地域の観光名所やおすすめスポット、現地のグルメ情報など、その地域に関する具体的な情報を提供します。例えば、「宮城旅行計画」というキーワードに対しては、宮城の観光地やアクティビティ、おすすめのレストランなどを紹介します。 - 旅行の目的別情報を提供する
ユーザーが特定の目的で旅行を計画している場合、その目的に合った情報を提供します。例えば、「家族旅行計画」というキーワードに対しては、ファミリーフレンドリーな観光地や子供向けのアクティビティ、ホテルのファミリールーム情報などを提案します。 - 予算に応じた旅行情報を提供する
ユーザーが予算に制約を持っている場合、予算に合わせた宿泊施設や飛行機の予約方法、節約術などを提案します。例えば、「格安旅行計画」というキーワードに対しては、安価な宿泊オプションや割引航空券情報、現地での交通手段の選択肢などを提供します。
以上のような修正を行うことで、ユーザーニーズの変化に対応したコンテンツに改善できます。ユーザーの検索意図や要望を考慮し、彼らが求める情報や解決策を提供することが重要です。また、定期的なコンテンツの見直しやアップデートも行い、常に最新のニーズに合致したコンテンツを提供するよう心がけましょう。
コンテンツの更新を怠ると、検索順位の下落の原因となります。コンテンツの内容が古くなった場合の対処法の一例です。
コンテンツの内容を最新の情報に更新することが重要です。古い情報はユーザーニーズから外れ、ユーザーが求める鮮度の高い情報を提供できなくなるため、検索順位が下落する可能性があります。
例えば、美容・スキンケアの情報を提供するウェブサイトでは、常に最新の美容トレンドやスキンケア方法を提案することが重要です。そのためには以下のようなアプローチが考えられます。
- 季節ごとのスキンケア情報を提供する
春、夏、秋、冬などの季節ごとに、肌の変化やトラブルに対応したスキンケア方法を紹介します。例えば、「夏のUVケア術」というテーマで、紫外線対策や保湿法などを具体的に解説します。 - 新商品や最新技術の紹介を行う
美容業界は常に新しい商品や技術が登場します。新製品のレビューや最新のトリートメント法、美容機器の情報などを提供することで、読者の関心を引きます。「注目の美容アイテム」というコンテンツで、最新の商品情報やその効果を詳しく解説します。 - 有名人やインフルエンサーの美容ルーティンを紹介する
有名人やインフルエンサーの美容法には注目が集まります。彼らのスキンケアルーティンやメイクテクニック、愛用しているコスメアイテムなどを紹介することで、読者に刺激や参考になる情報を提供します。 - トピックスやイベントに関連する美容情報を提供する
イベントや特定のトピックスに関連する美容情報を提供することで、読者の興味を引きます。例えば、「ウェディングシーズンに向けたブライダル美容のポイント」というテーマで、ブライダルメイクやヘアスタイル、スキンケアのアドバイスを紹介します。
Googleは情報の鮮度を重視しており、更新日付の表示がなくても更新が行われたかどうかを把握しています。しかし、ユーザーにとっては最終更新日が分かることでコンテンツの信頼性や利便性が向上します。更新した日付を明示することで、ユーザーに最新情報を提供していることを示すことができます。
定期的な情報更新は特に、ニュース情報や時事ネタ、商品紹介、金融や法律、地域性の高い情報などのコンテンツにおいて重要です。更新頻度を設定し、例えば3ヶ月に1回や半年に1回などのスケジュールで情報を更新することで、コンテンツの鮮度を保つことができます。
HTTPエラーコードが放置されている場合、それは検索順位の評価の対象外となり、サイトのクロール頻度も低下してしまいます。特に400番台と500番台のエラーコードは問題が発生しているため、放置するとページ自体がGoogleから無視される可能性があります。
対処法としては、以下の手順でエラーコードの確認と修正を行うことが重要です。
- エラーコードの確認
Googleが提供する無料の分析ツールである「Google Search Console」を使用して、サイト内に発生しているエラーコードを確認します。ログイン後、「インデックス」メニュー内の「ページ」項目を選択し、表示された詳細部分で「見つかりませんでした（404）」や「ページにリダイレクトがあります」といったエラーコードを確認します。 - エラーコードの対処
エラーコードが表示されるURLを確認し、原因不明なエラーコードがある場合は適切な対処を行います。例えば、404エラーが表示される場合は該当のページが存在しないことを示しているため、該当ページへのリンク修正やリダイレクト設定を行うことが必要です。
エラーコードの対処は、サイトの機能性やユーザーエクスペリエンスの向上にも関わる重要な作業です。エラーコードの内容を理解し、適切な修正を行うことで、サイトの信頼性と検索順位の維持につながります。
Googleのガイドラインに違反する行為は、ユーザーの利便性を損なったり意図的なランキング操作を行ったりするものです。以下に具体的なガイドライン違反の方法を挙げます。
- ペイドリンク
リンクを購入して被リンクを増やす方法。 - リンクプログラム
ページランクを転送するためのリンクの売買や自作自演の被リンク。 - ワードサラダ
支離滅裂な文章のコンテンツを作成して被リンクを獲得する方法。 - 無断複製したコンテンツ
無断で複製された重複コンテンツやコピーコンテンツ。 - キーワードスタッフィング
キーワードを羅列し、検索エンジンからの評価を高めようとする方法。 - 隠しリンク
アンカーテキストを制御してユーザーからは見えないようにリンクを設置する方法。 - クローキング
同じURLを使用し、検索エンジンとユーザーに異なるコンテンツを表示させる方法。 - 不正なリダイレクト
不正なリダイレクト設定を行い、コンテンツのアクセス数を増やす方法。
これらの行為が検出されると、Googleは対処措置としてインデックスからの削除や検索順位の下落を行うことがあります。
適切な対処法としては、Googleのガイドラインに準拠した正当なSEO対策を行うことが重要です。ブラックハットSEOと呼ばれるガイドライン違反の方法は、Googleのアルゴリズムの向上により容易に検出されるため、長期的な成功にはつながりません。「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」や「ウェブマスター向けガイドライン」を参考にして、適切な方法でSEO対策を実施しましょう。これにより、早く確実な結果を得ることができます。
様々な設定ミスがあると、Googleのクロールやインデックス登録が妨げられ、Webサイトやコンテンツの情報が正確に収集されなくなる可能性があります。
- サーバーの設定ミス
サーバー側に設定ミスがあると、GoogleのクローラーがWebサイトを巡回できなくなる可能性があります。 - robots.txtの設定ミス
robots.txtはクローラーが巡回する範囲を制御するテキストファイルです。誤った設置や設定ミスにより、クローラーが正しく巡回できなくなることがあります。 - タグやコードの配置ミス
タグやコードを誤って配置すると、Webサイトやコンテンツが正しく表示されない、崩れるなどの問題が発生する可能性があります。
特にサーバーやrobots.txtの設定にミスがあると、クローラーが正常に動作せず、対象のコンテンツやWebサイトが適切にインデックスされなくなることがあります。その結果、検索順位に変動が生じる可能性もあります。
対処法としては、設定ミスが疑われる場合には直近の変更を見直すことが重要です。たとえば、最近Webサイトのメンテナンスを行った場合には、変更された箇所を確認し、ミスがないかをチェックしましょう。
Webサイトやコンテンツがセキュリティ上の問題に直面したり、ハッキングやマルウェアなどの脅威にさらされた場合、Googleはユーザーに対して警告ページを表示します。この警告ページが表示される期間中は、該当のコンテンツは検索結果に表示されず、一時的に順位変動が生じる可能性があります。
- セキュリティの強化
Webサイトをハッキングやマルウェアから保護するために、セキュリティを強化する必要があります。最新のウイルス対策ソフトウェアの使用やセキュリティパッチの更新（OSやソフトウェアの脆弱性を修正するプログラム）は欠かせません。 - 暗号化通信の利用
インターネット回線を使用する際には、データのやり取りを暗号化するVPN通信などの利用もセキュリティ対策として有効です。これにより、情報の盗難や不正アクセスを防止できます。
セキュリティ対策は、順位変動を防止するためだけでなく、情報漏えいや予期せぬ被害を防ぐために日常的に取り組むべき重要な課題です。セキュリティ意識を高め、適切な対策を講じることが大切です。
Webサイト内のコンテンツ量が増えると、中から突出した評価を受けるコンテンツが現れることがあります。例えば、100記事の中で1つの記事が上位表示されるようになった場合です。
さらに、関連性のある記事や内部リンクを貼っている記事も評価を受けるようになります。これにより、Webサイト全体の評価が向上し、結果としてWebサイト自体も上位表示されやすくなるのです。
コンテンツの質と量を両方とも重視して、コツコツと良質なコンテンツを蓄積していくことは重要です。良質なコンテンツを提供することで、ユーザーエクスペリエンスの向上や関連性の高い情報の提供が可能となります。
Webサイトの評価を向上させるための注意点をまとめました。
- 情報の正確性と信頼性
提供する情報は正確かつ信頼性の高いものであることが重要です。正確な情報を提供することでユーザーの信頼を獲得し、評価を高めることができます。 - ユーザーエクスペリエンスの向上
ウェブサイトの使いやすさや読みやすさに配慮し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることも重要です。ナビゲーションの改善や読みやすいデザイン、モバイルフレンドリーなレスポンシブデザインなどが含まれます。 - 高品質な外部リンクの獲得
関連性の高い他のウェブサイトからのリンクを獲得することも重要です。高品質な外部リンクは、ウェブサイトの評価を向上させるのに役立ちます。
Webサイトの評価向上は時間がかかるプロセスですが、コンテンツの質と量に重点を置き、ユーザーに価値のある情報を提供する努力は確かな成果をもたらします。
順位変動の分析には以下の点に注意する必要があります。
- 短期間の変動は無視する
2〜3日の順位変動は比較的頻繁に起こるものであり、過度に気にする必要はありません。特に新規記事の場合は、6〜9ヶ月間は順位変動がよく起こります。順位が安定するまでは分析に時間を割かず、気長に待つべきです。 - 1つのURLに1キーワードで分析する
順位変動を分析する際には、1つのURLに対して1つのキーワードを選び、そのキーワードの順位変動を追跡することが重要です。関連するキーワードが多数存在する場合でも、メインの対策キーワードに絞って分析を行います。 - 順位変動を確認できるツールを利用する
順位変動を追跡するためには、適切なツールを活用することが有益です。例えば、GRC（Google Ranking Checker）やGoogle Search Consoleなどはキーワードごとの検索順位を確認できるツールです。これらのツールを使用することで、順位変動の傾向や原因を把握することができます。
分析の際には、1ヶ月ごとに順位変動をチェックし、大きな変動があった場合にその原因を特定して改善策を立てましょう。順位変動のパターンやトレンドを把握することで、より効果的なSEO対策が可能となります。
SEOの順位変動を安定させるためには、以下の3つのポイントに注目する必要があります。
- ユーザーファーストのコンテンツ作成
Googleはユーザーの利便性を重視しており、ユーザーが満足するコンテンツを評価します。そのため、ユーザーの悩みや問題を解決するコンテンツを作成し、ユーザーの満足度を高めることが重要です。 - コンテンツの内容を定期的に見直す
コンテンツは一度作成しただけではなく、定期的に見直す必要があります。時とともに新たな情報や競合他社のコンテンツが出現するため、自社のコンテンツを最新の情報に更新することで、順位変動のリスクを軽減することができます。 - 他のコンテンツとの差別化を図る
対策キーワードに関連するコンテンツが増えると順位変動の要因となります。そこで、他のコンテンツにはない独自性の高い情報を取り入れることで差別化を図ることが重要です。例えば、独自の調査結果や専門家の知見、実体験などを盛り込んだコンテンツは、ユーザーにとって魅力的であり、順位の安定化につながるでしょう。
これらのポイントに注意しながら、ユーザーにとって有益で満足度の高いコンテンツを提供し続けることで、SEOの順位変動を安定させることができます。常にユーザーファーストの視点を持ちながら、コンテンツの品質向上と差別化を図る努力を継続して行ってください。
この記事では、SEOの順位変動に関する重要なポイントと対処法について学びました。まず、Googleのコアアップデートが順位変動に大きく影響を与えることが述べられました。次に、順位変動の一般的な原因と具体的な対処法が紹介されました。
順位変動の原因として、新規記事の一時的な順位割り当てや重複URLの影響、差別化の難しさ、ユーザーニーズの変化、古い情報やHTTPエラーの問題、ペナルティや設定ミス、セキュリティ上の問題などが挙げられました。それぞれの問題に対して、URLの正規化やコンテンツの更新、適切なSEO対策の確認など、具体的な対処法が提案されました。
また、SEOの順位変動を分析する際のポイントも述べられました。短期間の順位変動には気を取らず、1ヶ月に1回の測定結果で分析することや、1URLにつき1キーワードの順位変動を追うことが重要です。さらに、GRCやGoogle Search Consoleなどのツールを活用することで、キーワードごとの検索順位を把握できます。
最後に、SEOの順位変動を安定させるためのポイントが3つ挙げられました。まずはユーザーファーストの意識を持ち、ユーザーが満足するコンテンツを作成すること。次に、コンテンツを定期的に見直して質を維持すること。そして、他のコンテンツと差別化できる独自の情報を加えることが大切です。
