SEO対策には多くの施策がありますが、その中でも最も基本的かつ効果的な手法は、タイトルとディスクリプションの改善です。特にタイトルは、SEO対策として上位表示に大きな影響を与えます。
タイトルは、ウェブページの内容を要約し、ユーザーにとって魅力的でクリックしやすいものにする必要があります。検索エンジンはタイトルを重要視し、検索結果ページで表示されるタイトルが、ユーザーのクリック率に大きく影響を与えます。
また、ディスクリプションは検索結果ページに表示される短い説明文であり、ウェブページの内容や特徴を端的に伝える役割を果たします。魅力的で興味を引くようなディスクリプションを作成することで、ユーザーのクリック率を向上させることができます。
SEO対策としてタイトルとディスクリプションの改善には以下のポイントに注意すると良いでしょう。
- キーワードの適切な使用
タイトルとディスクリプションには関連するキーワードを組み込むことが重要です。ユーザーが検索する際に使用するキーワードを把握し、それらを自然に組み込むようにしましょう。 - 独自性と魅力
タイトルとディスクリプションは他の競合ページと差別化するためにも、独自性と魅力を持つ必要があります。他と比べて特徴的で興味を引くような表現や付加価値を示す言葉を適切に使いましょう。 - 文字数の最適化
タイトルは通常50〜60文字、ディスクリプションは150〜160文字程度に収まるようにしましょう。長すぎる場合は表示が省略されてしまう可能性があるため、短くまとめることが大切です。 - ユーザーの意図に合致
検索ユーザーの意図に応えるタイトルとディスクリプションを作成しましょう。ユーザーが求める情報やニーズに合致するような表現やメッセージを盛り込みます。
タイトルとディスクリプションの改善に取り組むことで、検索エンジンからの流入を増やす効果が期待できます。
タイトルとディスクリプションが重要な理由は以下の通りです。
- 検索エンジン上位表示のため
タイトルは検索エンジンでの上位表示において最も重要な要素の一つです。検索エンジンのクローラーはタイトルタグを重視し、ページの内容やテーマを判断します。そのため、適切なキーワードをタイトルに含めることで、検索順位を上げることができます。 - クリック率の向上
ディスクリプションは検索結果ページに表示され、ユーザーがどのサイトをクリックするかを判断する重要な情報となります。調査によると、ユーザーの約30%がディスクリプションを重視してサイトを選択しています。魅力的なディスクリプションを作成することで、クリック率を向上させることができます。 - ユーザーのニーズに合わせる
タイトルとディスクリプションはユーザーの検索意図に合致するように作成する必要があります。適切なキーワードや情報を含み、ユーザーが求める情報や興味を引く内容を伝えることで、ユーザーの満足度とサイトへのアクセス数を増やすことができます。 - 競合との差別化
タイトルとディスクリプションは他の競合サイトとの差別化を図るためにも重要です。独自性や魅力的な表現を用いることで、他のサイトとの差を示し、ユーザーの注意を引くことができます。
タイトルとディスクリプションの改善はSEOにおいて重要な施策となります。適切なキーワードの使用、魅力的な表現、ユーザーの意図に合った内容を盛り込むことで、検索エンジンからの流入を増やし、ユーザーのクリック率を向上させることができます。
タイトルとディスクリプションの文字数については以下のような目安があります。
- タイトル文字数
全角約28文字程度にしておくと思い通りにキャッチコピーとして利用できます。 - ディスクリプション文字数
ディスクリプションの表示文字数の目安は全角100文字です。ただし、表示される文字数は検索結果ページのデザインやデバイスによって異なる場合があります。
タイトルが文字数制限を超えている場合でも、タイトル内の文言は認識されますが、文字数が長すぎると表示が切れてしまう可能性があり、ユーザーにとってわかりにくくなり、クリック率が低下する可能性も考えられます。適切な長さで魅力的なタイトルとディスクリプションを作成することが重要です。
タイトルとディスクリプションの書き方の原則は、上位表示したいキーワードを含めることとクリックしたくなる訴求力の高い文章にすることです。
- 上位表示を狙うキーワードを決める
サイトの構造に応じて、各ページで上位表示を狙いたいキーワードを選定します。サイトの設計段階でキーワード選定とそのキーワードをどの部分で使用するかを考えることをおすすめします。 - タイトルに上位表示キーワードと関連キーワードを含める
タイトルには、狙いのキーワードを含めるだけでなく、そのキーワードと関連する検索キーワードも取り入れると良いです。例えば、ダイエット食品の通販サイトなら、安さ訴求系キーワード（激安・格安・送料無料）や選び方系キーワード（ランキング、口コミ、おすすめ）などを考えることができます。サイトの強みに応じてタイトルを調整しましょう。 - ディスクリプションに補足キーワードを含める
タイトルに入りきらなかったキーワードやサイトの強みと関連するキーワードは、ディスクリプションに含めることができます。ページのコンテンツにそのキーワードが含まれている場合は、上位表示の可能性もあります。また、ディスクリプションにキーワードを含めることで、検索結果画面で太字で表示され、ユーザーの目を引きやすくなります。
以上の方法を組み合わせて、タイトルとディスクリプションをわかりやすく魅力的に作成しましょう。訴求力の高い文章や関連キーワードを組み込むことで、ユーザーのクリック率も向上する可能性があります。
サイト内でのタイトル重複は避けるべきです。異なるコンテンツを持つページでは、必ずページ固有のタイトルを付けるようにしましょう。タイトルが重複してしまうサイトは、類似したコンテンツを大量に保有しているサイトと見なされ、検索エンジンから評価が低下する可能性があります。
サイト内検索によって無限に動的ページが生成されるようなサイトでは、以下のようなルールを定めることが重要です。
- サイト内検索結果が複数ページになる場合は、タイトルの最後に「○ページ目」と追加する
サイト内検索結果が複数ページに分かれる場合、各ページのタイトルには「○ページ目」という情報を追加することで、ユーザーにページが分かれていることを伝えます。 - 検索結果が少ないページはnoindexにする
検索結果が一定数以下のページは、noindex属性を追加して検索エンジンの評価対象から外すことが効果的です。これにより、重複コンテンツの生成や評価の低下を防ぐことができます。
これらのルールを適用することで、サイト内でのタイトル重複を防ぎ、検索エンジンからの評価を向上させることができます。適切なタイトル設定とルールの工夫によって、ユーザーにとって有益なコンテンツを提供し、検索エンジンの評価を向上させましょう。
コンテンツマーケティングの流行により、幅広いユーザーに読まれるお役立ちコンテンツの発信が増えています。これに伴い、ソーシャルメディアでの拡散も狙えるコンテンツが存在します。ただし、このような場合、タイトルがソーシャルメディア上で目に留まりやすい一方で、検索エンジンによる流入ではわかりやすいSEO向けのタイトルとは異なることがあります。
そういった場合は、別々のタイトルを表示させる設定を行うことが有効です。通常、検索結果に表示されるのはHTML上の「title」タグ内の内容です。一方、ソーシャルメディアで表示されるのはOGPタグで設定された内容です。
OGPタグとは、FacebookやTwitterなどのSNSでシェアされた際に、ページのタイトル・URL・概要・アイキャッチ画像（サムネイル）を意図した通りに正しく表示させるための仕組みです。
したがって、HTML上の「title」タグ内にはSEO向けのタイトルを記載し、OGPタグを使ってソーシャルメディア向けのタイトルを設定することができます。WordPressを使用してサイトを構築している場合は、Yoast SEOというプラグインを導入することで、この設定が可能となります。
これにより、ソーシャルメディア上とSEO向けのタイトルの２種類が表示されるようになります。両方のタイトルを最適化することで、コンテンツの拡散性と検索エンジンからの流入を両立させることができます。
タイトルとディスクリプションの付け方は奥深いものであり、細かいハウツーも存在しますが、重要なポイントは以下の通りです。
- ユーザーと検索エンジンの両方にとってわかりやすい内容を記述することが重要です。
- タイトルには上位表示を狙うキーワードを含めることで、検索エンジンからのアクセスを増やすことができます。
- タイトルとディスクリプションは訴求力の高い文言にすることで、クリック率を向上させることができます。
- 同一サイト内でタイトルの重複は避け、ページ固有のタイトルを設定しましょう。
- ソーシャルメディアでの拡散を狙う場合、HTML上のタイトルとOGPタグを使って異なるタイトルを設定することができます。
これらに気をつけてサイトのタイトル・ディスクリプションを見直し、検索エンジンへの適切な対策を進めましょう。
