SEOライティングは、検索している人たちの欲しい情報を提供するために大切な文章作りのことです。自分の書いた記事が上位に表示されるためには、Googleの仕組みに基づいてクローラーが記事を読み込んで評価する必要があります。
たくさんの人たちがインターネットで情報を探しているので、自社メディアの記事も上位に表示されると多くの人に見てもらえます。そこで、SEOライティングの方法やポイントをわかりやすく説明します。
- キーワードの選び方
記事のテーマに関連するキーワードを見つけましょう。例えば、「宇宙」がキーワードだった場合、「宇宙の不思議」「太陽系の仲間たち」といったキーワードが考えられます。 - キーワードの使い方
選んだキーワードを記事のタイトルや見出し、文章内に自然に組み込みましょう。ただし、無理にキーワードを詰め込むと読みにくくなってしまうので注意が必要です。 - 質の高いコンテンツ
検索エンジンは、役に立つ情報を求めています。記事の内容を充実させ、読者に役立つ情報を提供しましょう。例えば、宇宙に関する記事では、太陽や惑星の特徴や宇宙探査の歴史など、具体的で興味深い情報を盛り込むと良いでしょう。 - 文章の構成
記事はわかりやすく整理されていることが重要です。導入部分で読者の興味を引きつけ、本文では順序立てて情報を伝え、まとめでは重要なポイントをまとめるようにしましょう。 - 文章のフォーマット
見出しや箇条書き、段落を使って文章を整えると、読みやすくなります。また、適度な行間や文字の大きさ、画像の利用なども考慮しましょう。
SEOライティングは、検索ユーザーに価値のある情報を提供することが目的です。キーワードを適切に使い、質の高いコンテンツを提供するために、上記のポイントを意識して記事を書いてみてください。
SEOライティングとは、インターネットで検索する人たちのために、役に立つ情報を提供するための記事作りの方法です。キーワード検索ツールを使って、人々がよく検索する言葉（キーワード）を見つけ、それに合った記事を書きます。
大切なのは、ただ自分の好きなことを書くのではなく、検索する人たちが何を知りたいのかを考えて記事を書くことです。例えば、宇宙についての記事を書く場合、小学生が知りたいことや興味を持つことを考えます。
キーワード選びも重要です。たくさんの人が検索する言葉を選ぶことは大切ですが、あまりにも検索されていない言葉を選んでしまうと、あまり人々に読まれません。また、選んだキーワードが記事の内容や目的に合っているかも考えなければなりません。
SEOライティングでは、読者が興味を持つような情報を提供することが大切です。読んだ人が役に立つ情報を得られるか、興味を持ってもらえるか、記事を読んだ後に何か行動を起こしてくれるかを考えながら、わかりやすく書くようにします。
検索エンジンや読者から評価されるためには、ただ情報を詰め込むだけではなく、読みやすく整理された文章を書くことも大切です。見出しや段落を使って整えることや、写真やイラストを使って視覚的に分かりやすくすることも効果的です。
このように、SEOライティングは、検索する人たちに役立つ情報を提供するための記事作りの方法です。
SEO対策をした記事は、検索エンジンの仕組みやユーザーのニーズに合わせて作られるため、クローラー（ロボット）とユーザーの両方から高い評価を受けやすくなります。
まず、クローラーは定期的にインターネット上の記事を巡回し、その内容や品質を評価します。SEO対策を施した記事は、クローラーにとって理解しやすく、重要な情報が適切に伝わるようになっているので、高い評価を得やすいのです。
そして、ユーザーもSEO対策された記事を好んで読みます。検索結果上で上位に表示された記事は、ユーザーにとって役に立つ情報を提供している可能性が高く、クリックされやすくなります。読者が記事に興味を持ち、次々と他のページに移動してくれたり、長い時間をそのページで過ごしたりすることもあります。
SEO対策は、ただ単にテキストを書くだけではなく、検索エンジンや読者のニーズを考えて情報を整理することです。そのため、結果として多くの人々から支持され、さまざまな良い結果が期待できます。
※SEOの効果は他の要素にも影響を受けることがあります。例えば、ウェブサイトの信頼性や情報の充実度なども重要な要素です。
SEOライティングで書き方のコツ5選 それでは、SEOライティングの基本的な書き方のコツについてご紹介します。 なんとなく知っている方もこの機会に改めて確認してみてください。
ユーザーファーストとは、検索ユーザーのニーズや利便性を最優先に考えることです。記事を書く際には、読者であるユーザーの視点に立ち、情報をわかりやすく丁寧に伝えることが重要です。
まず、記事のターゲットとなるユーザーに焦点を当てて考えてみましょう。このキーワードに関心を持つ人々は、どのような情報を求めているのでしょうか？用語や概念について、もう少し詳しく説明すべきでしょうか？説明や表現方法がわかりにくいと感じる可能性があるかもしれません。
ユーザーの心理的な側面や知識レベルを考慮しながら、書き方や内容を工夫する必要があります。SEOコンテンツは単なる情報提供だけでなく、Web上の接客としての役割も果たしています。ユーザーが価値を感じるためには、試行錯誤を重ねて内容を充実させることが大切です。文章の視認性を高めるために、箇条書きや太文字、カラーなどの装飾タグを活用することも有効です。
もちろん、クローラー（検索エンジンのプログラム）を意識することも重要ですが、読者は最終的には人間です。ですから、血の通ったコンテンツを作ることで、読者にとって価値ある情報となるのです。
見出しもSEOライティングにおいて非常に重要です。記事のタイトルや見出しには、SEOキーワードやサジェストワード、共起語を効果的に組み込むことが求められます。これにより、読者が関心を持つ内容が明確に伝わります。
見出しだけを見れば、各章やセクションの内容が一目で把握できる理想的な状態です。記事の目次を見るだけで、全体の概要が把握でき、クリックすることで興味のある項目に簡単にアクセスできるため、見出しのわかりやすさは利便性の向上つながります。
このように見出しを工夫することで、読者は記事全体の内容や構成をスムーズに把握できます。また、見出しに適切なキーワードを含めることで、検索エンジンによるインデックスやランキングにも影響を与えることができます。したがって、見出しをわかりやすく、魅力的にすることは、読者の学びや理解を促進するだけでなく、SEOの観点からも非常に重要です。
クローラーはコンテンツの評価において、独自性も重要な要素として考慮します。独自性とは、他社のコンテンツをコピーしていないかどうかや、自社サイト内でのコンテンツの重複がないかなど、競合との差別化が行われているかをチェックします。
独自性が高いコンテンツは、そのオリジナリティが評価されやすい傾向にあります。ただし、テーマによっては差別化が難しい場合もあります。例えば、1＋1のように、どのような書き方をしても答えは2になるような場合です。
しかし、コンテンツの独自性はテキスト情報だけではありません。画像（オリジナルのもので二次利用していないもの）、動画、構成の見せ方（視認性）など、独自性を出す方法は多岐にわたります。
コンテンツ制作において、ライターだけでは限界がある場合は、他の部署や外部の人材を巻き込むことも検討してください。構成段階でどのような独自性を出せるかを考えることも重要です。
つまり、独自性を高めるためには、テキスト以外の要素や他の人の協力を活用し、コンテンツにオリジナリティを持たせることが重要です。これによって、クローラーや読者から高い評価を受けることができるでしょう。
専門性は、信憑性にも関わる非常に重要な評価ポイントです。
SEO対策の中で重要な基準として「E-E-A-T」と呼ばれる要素があります。これは経験（Experience）、専門性（Experience）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）を表しており、これらの要素を確保することで、検索ユーザーがコンテンツを安心して閲覧できるようにする考え方です。
たとえば、料理人監修や建築士監修と明記されている記事は、専門家の知識に基づいているため、信憑性が高く評価されます。特に、YMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる領域では、専門家のサポートがなければ権威性の観点でも上位表示が難しい場合があります。また、限られた人々しか知らない分野や経験者にしか理解できない範囲も、専門性が高いと見なされます。
これらの専門性の要素は難易度が高いものですが、評価を得ることで成果を期待することができます。そのため、コンテンツ制作においては、専門家の協力や情報の正確性、信頼性を確保する努力が重要です。これによって、読者や検索エンジンから高い評価を得ることができるでしょう。
共起語とは、検索キーワードと一緒によく出現する語句のことを指します。共起語を活用することで、ニーズの細かい部分を読み取ることができ、SEO効果を高めることができます。
ただし、共起語を強引に記事に盛り込むと、文章が崩れたり文脈がおかしくなったり、内容が矛盾する可能性があります。そのため、共起語の選定方法では、記事の主張と関連性や重要度が高いものを選ぶことが重要です。
共起語を含める方法として、一度記事をライティングした後で共起語を追加する方法もありますが、共起語は構成の段階から意識的に取り入れることができると、ライティング時にスムーズに共起語を組み込むことができます。
つまり、共起語の選定は記事の主張との関連性や重要度を考慮し、無理やりではなく自然に組み込むことが大切です。共起語を活用することで、より効果的なSEO対策が可能となります。
SEOライティングを進めるにあたって便利なツールを紹介します。
Googleキーワードプランナーは、Google広告の管理画面に備わっている無料のツールです。特定のキーワードを入力すると、関連するデータや検索ボリュームなどが表示されます。
ただし、Google広告の利用者でない場合は、検索ボリュームなどの情報が一部制限されることに留意する必要があります。利用者でない場合は、概算的な検索ボリュームが表示されることがあります。
Googleキーワードプランナーは、キーワード調査に役立つツールであり、特にGoogle広告を活用する上で重要な情報を提供します。キーワードの関連性や検索ボリュームの把握に役立つため、効果的なキーワード戦略の立案に活用することができます。
ラッコキーワードは、GoogleやYouTubeなどで関連キーワード（サジェスト）を表示してくれる便利なツールです。多くの人がこのツールを活用してサイトの設計や特化したコンテンツ作成に役立てています。
ラッコキーワードを利用することで、関連キーワードを把握することができます。これにより、特定のテーマや分野に特化したサイトを構築する際に、関連キーワードを元に記事やコンテンツを作成することができます。
関連キーワードを取り入れることで、より多くのユーザーが検索結果にアクセスしやすくなります。また、関連キーワードに基づいた記事やコンテンツは、ユーザーの関心やニーズに合致した情報を提供することができます。
ラッコキーワードを活用することで、サイトの設計やコンテンツ戦略をより効果的に進めることができます。関連キーワードを取得し、それを基にして的確なコンテンツを作成することで、ユーザーからのアクセスや満足度の向上を図りましょう。
ここまで基本的なSEOライティングのポイントについて紹介してきましたが、SEOのアルゴリズムや検索方法は常に変化しています。
そのため、今後のSEOライティングにおいて押さえておきたいポイントは、常に学び続けることです。最新のトレンドや検索エンジンのアップデートに対応するためには、情報を常に収集し、新しい知識を吸収していく必要があります。
また、ユーザーファーストの考え方を忘れずに、読み手であるユーザーのニーズや検索意図に寄り添ったコンテンツを提供することも重要です。ユーザーが価値を感じる情報や解決策を提供することで、コンテンツの質を高めることができます。
Googleのアルゴリズムは定期的にアップデートが行われており、その中でも2019年12月10日に導入された「BERTアップデート」は特に注目されました。このアップデートにより、Googleの検索エンジンは文脈理解の能力が向上しました。
BERTアップデートでは、単語単位ではなく文脈全体をより理解することが可能になりました。これにより、共起語を含めるだけでなく、検索ユーザーの意図を正しく理解した意味のある文章が重要とされるようになりました。
つまり、単にキーワードを詰め込んだ文章ではなく、自然でわかりやすいユーザーファーストな記事が求められるようになったのです。Googleのクローラーがより高度な理解力を持つようになったため、ライターは情報収集力や読解力、そしてそれを的確に表現し編集する能力が求められるようになったと言えます。
つまり、BERTアップデート以降、コンテンツの質を高めるためには、単にキーワードの使用に重点を置くのではなく、ユーザーのニーズや意図を正確に理解し、それを的確に伝える文章を作り上げることが重要となっています。
タイトルには上位表示を狙っているキーワードを必ず含めるようにしましょう。
例えば、コスメをテーマにした場合、「美肌ケア スキンケア 化粧品」というキーワードで上位表示を狙っているなら、タイトルを「美肌ケア スキンケア 化粧品 | 自然成分を活用した美肌を目指す」といった感じにすると良いでしょう。
重要な点として、狙っているキーワードをタイトルの前方に配置し、タイトル全体も短くすることで、特定のキーワードに対する効果を高めることができます。
ただし、ユーザーがタイトルを見たときに「理解しやすいか」「魅力的か」「自然な表現か」という点も忘れないでください。
また、タイトルの文字数の目安は30文字程度です。PCの場合は30文字から33文字、モバイルではサイトによって異なりますが、30文字以内を目指すことが理想です。
しかし、30文字を超えてしまっても必ずしも上位表示がされないわけではありません。最低限、上位表示を狙っているキーワードを30文字以内に収めながら、魅力的なタイトルを考えることが重要です。
SEO検索順位アップの秘訣！タイトルタグとディスクリプションの改善法
次に、ページ内の見出しタグ（h1からh6）の使い方をコスメに例えて説明しましょう。
hxタグは正しい構造で使われるべきです。hxタグはコスメの化粧品のレイヤーに例えることができます。h1が最も大きなレイヤーで、h2がその下のレイヤー、h3がさらに下のレイヤーというように、階層構造を持っています。この階層構造を保ちながら、見出しの役割を果たすためにhxタグを使いましょう。
例えば、コスメのテーマで見出しタグの使い方を考えてみます。
基本的には、コスメのウェブページ全体でh1タグは1つ使用します。これは最も重要な見出しであり、コスメのテーマを示します。例えば、”美しさを追求するコスメの世界”というh1タグが考えられます。
そして、その下にはh2タグを使用します。h2タグは、特定のコスメのカテゴリーやブランドなど、メインコンテンツの見出しを表します。例えば、”高級ブランドのスキンケアラインナップ”や”人気のリップスティックカラーコレクション”などが考えられます。
さらに、さらに具体的な情報を伝えるためにはh3タグを使用します。h3タグは、コスメの製品の特徴や使い方など、詳細な見出しを示します。例えば、”保湿効果が高いハイドレーティングクリーム”や”プロのメイクテクニックを使ったアイシャドウの塗り方”などが考えられます。
見出しタグの階層構造とコスメのレイヤーを組み合わせることで、コンテンツの構造を明確にし、検索エンジンにも理解しやすくします。これによって、ユーザーにとってもわかりやすいコンテンツを提供することができます。
テキスト本文における注意すべきポイントをご紹介します。
- 段落の最初の方にキーワードを含める
「このリップスティックは、唇の色を鮮やかに彩る」といったように、段落の冒頭にキーワード（リップスティック）を含めると効果的です。また、記事の冒頭や結論の段落でもキーワードを使用すると、コンテンツの関連性が高まり、検索エンジンが内容を把握しやすくなります。 - 最低限のマークアップをする
コスメに関する記事では、見出し（例: <h2>最新のメイクアップトレンド</h2>）、段落（例: <p>このファンデーションは肌に自然な仕上がりを与えます。</p>）、箇条書き（例: <ul><li>長時間持続する</li><li>保湿効果がある</li></ul>）などのHTMLタグを適切に使用すると良いです。これにより、クローラーにコンテンツの構造や意味を伝えることができます。 - 代名詞を多用しない
「このアイシャドウパレットは高品質でおすすめです」というように具体的な表現を使い、代名詞の使用を避けましょう。検索エンジンは代名詞の意味を理解することができませんので、キーワードを明確に記述することが重要です。 - 表現のゆれに注意する
コスメに関する記事では、検索キーワードの表現のゆれに注意する必要があります。例えば、「リップクリームの保湿効果」「唇の保湿効果のあるリップクリーム」「うるおいを与えるリップクリーム」といったように、同じ意味を持つ言い回しや関連するキーワードを文章に取り入れると、ロングテールキーワードでの上位表示を狙うことができます。 - 共起語を意識する
コスメに関連するキーワードの共起語を含めることで、関連性の高いトラフィックを増やすことができます。例えば、「マスカラ」の共起語としては「ボリューム」「長さ」「カール」といった言葉があります。「スキンケア」の場合は「美肌」「保湿」「エイジングケア」といった共起語が考えられます。共起語を調査して記事に組み込むことで、検索エンジンからのアクセス増加が期待できます。
これらのポイントを踏まえながら、魅力的で読みやすいコスメに関する文章を作成してください。
URLの記述方法もSEOを意識したものに変えることで、よりSEO効果を高められる可能性があります。
記事で狙っているキーワードを含めたURLにする 意味のない数字の羅列や動的に生成されるURLよりも、上位表示を狙ったキーワードを含めたものにすることがベターです。
上位表示の効果が若干見込めるだけでなく、URLがキーワードを含む場合、リンクを受ける際にも高いリンク効果が期待できます。
例えば、「https://www.example.com/cosmetics/moisturizing-lipstick」といったURLは、キーワード「保湿リップスティック」を含んでおり、SEO的な効果が期待できます。
このように、URLには狙っているキーワードを含めることで、検索エンジンがコンテンツの関連性を把握しやすくなり、上位表示につながる可能性があります。
なお、URLはユーザーにもわかりやすく表現することも重要です。短くて明確なURLを作成し、ユーザーが理解しやすく、クリックしやすいものにすることも忘れずに考慮しましょう。
以上のポイントを踏まえて、SEOを意識したわかりやすいURLを作成してください。
次は画像です。クローラーの画像認識力は進化していますが、まだ完璧とは言えません。クローラーが画像を理解しやすくするために、以下のポイントに注意しましょう。
alt属性に画像を説明する文言を入れる alt属性は、HTMLのimgタグ内に記述される属性のひとつです。画像が表示できない場合に代わりに表示されるテキスト情報を指定します。 alt属性に適切なテキスト情報を記述することで、クローラーが画像の内容を理解しやすくなります。また、わずかではありますが、alt属性にキーワードを含めることで上位表示に対して良い影響を与えることも考えられます。
以下は記述例です。
<img src="画像URL" alt="画像の代わりになるテキスト">例えば、「うるおいを与えるリップクリーム」に対しては、以下のようにalt属性を記述できます。
<img src="画像URL" alt="ブランド名 | うるおいを与えるリップクリーム">ただし、キーワードを不自然に詰め込むことは避けましょう。Googleのガイドラインに違反する行為となります。画像が表示できない状況のユーザーがalt属性を読んだ場合に、どんな画像なのかがわかるような自然なテキストを記述しましょう。
以上のポイントに留意しながら、alt属性に適切な文言を記述することで、画像の理解性とSEO効果を向上させることができます。
最後に、コンテンツ全体に関する注意点をご紹介します。
- 狙っているキーワードで検索してくるユーザーの疑問に過不足なく応える
上位表示を目指す上で、最も重要なことは、狙っているキーワードで検索してきたユーザーのニーズに応えるコンテンツを提供することです。
SEOライティングのスキルを高めることも大切ですが、コンテンツ自体が情報不足だったり、内容が薄い場合は上位表示されることはありません。ユーザーの疑問や問題を的確に解決するコンテンツを作成しましょう。 - 冗長にならないようにする
内容を充実させることは重要ですが、ただ長くなるだけで冗長なコンテンツは避けましょう。
過剰に情報を詰め込んでしまうと、読み手にとって疲れるだけでなく、本質的なメッセージが埋もれてしまう可能性もあります。必要な情報を的確にまとめ、コンパクトに伝えるよう心がけましょう。
また、見出しの付け方や本文の強調を工夫すると、流し読みでも内容が入ってくるようになります。読み手にとって見やすく、情報を効果的に伝えるために、適切な見出しや強調手法を活用しましょう。
これらの注意点を意識しながら、狙ったキーワードに対応したコンテンツを提供することで、ユーザーのニーズに応えるだけでなく、上位表示を目指すことができます。
SEOライティングは、コンテンツマーケティングの重要な手法の一つです。効果的なSEOライティングを行うためには、まずコンテンツの量を増やし、評価の対象となる多くのページを作成することが望ましいとされています。しかし、品質やユーザーの視点を念頭に置いたコンテンツ作りも同様に重要です。
SEOライティングには企画、ライティング、編集など、一定の工数と時間がかかることがあります。しかし、質の高いコンテンツを作成することで、マーケティングやブランディングの成果を上げることができます。つまり、単に量を追求するだけでなく、ユーザーのニーズを考慮し、価値のあるコンテンツを提供することが重要なのです。
結論として、SEOライティングを通じてマーケティングやブランディングを始める際には、質の高いコンテンツ作りに注力しましょう。コンテンツの量を増やすだけでなく、ユーザーの視点を大切にし、目的や目標に合致した価値のある情報を提供することで、効果的なSEO戦略を実現できるのです。
