「テクニカルSEO」とは、Webサイトの内部におけるSEO対策の一部であり、検索エンジンがウェブサイトを正しく読み取るために行われる施策の総称です。
具体的には、クローラー（検索エンジンのボット）に対して影響を与えるSEO施策と、インデックス（検索エンジンのデータベース）に対して影響を与えるSEO施策に分けられます。
テクニカルSEOのメリットとデメリットについて解説します。
Googleは「ウェブマスター向けガイドライン」でテクニカルSEOの手法を公開しており、具体的な作業内容が明確です。そのため、どのような施策を行えばクロールやインデックスが改善されるかが分かりやすく、取り組みやすいです。
Google Search ConsoleやBing Webマスターツールを使用することで、クローラーの巡回状況や検索インデックスが可視化されます。これにより、施策の効果を定量的に検証することができます。
使用しているサーバーやCMSによっては、特定の施策が制約される場合があります。また、システム変更が必要な場合には、全体的な影響や時間と労力のコストが発生することもあります。
テクニカルSEOの施策を行う前に、Webサイトのコンテンツ量を充実させる必要があります。情報量が少ないと、ユーザーの検索意図に応えられず、検索結果で上位表示されにくくなる可能性があります。
したがって、テクニカルSEOを実施する際には、システムの制約やコンテンツの充実度を考慮しながら、効果的な施策を選択する必要があります。
具体的なテクニカルSEO施策としては、以下のような内容があります。
- ウェブサイトのクロール可能性を向上させるためのrobots.txtファイルの最適化やsitemap.xmlファイルの作成・提出。
- ページの読み込み速度を向上させるためのキャッシュ制御やイメージ最適化。
- ウェブサイトの内部リンク構造を最適化し、コンテンツの関連性を明確にする。
- モバイルフレンドリーなデザインとレスポンシブ対応。
- URLの最適化やクロールの制御を目的としたカノニカルタグの設定。
これらの施策は、ウェブサイトの検索エンジンへの表示やランキング向上に寄与する可能性があります。ただし、具体的な施策の適用はウェブサイトの状況や目標によって異なるため、専門家のアドバイスや状況に応じた検討が重要です。
テクニカルSEOとは、検索エンジンに向けた施策の総称です。Webサイトが検索エンジンから正しく読み取られるために、さまざまな対策を行います。
テクニカルSEOは、検索エンジンがWebサイトを正しく認識することに焦点を当てています。これにより、検索結果の順位を向上させ、より多くのユーザーにWebサイトを知ってもらうことが可能です。
一方、コンテンツSEOはユーザーをターゲットとし、Webサイトの内容がユーザーに有益であるかどうかが重要です。ユーザーが求める情報を提供し、充実したコンテンツを作成します。
テクニカルSEOとコンテンツSEOの優先度は、Webサイトの種類によって異なります。データベース系サイト（例：ECサイト、求人サイト、マッチングサイト、不動産サイト）では、テクニカルSEOに力を入れるべきです。一方、テキスト系サイト（例：ブログ、コーポレートサイト、ブランドサイト）では、コンテンツSEOが重要です。
- ページ表示速度の高速化
- モバイルフレンドリーなデザイン
- URLの最適化
- サイトマップの設置
- サイトの階層構造の最適化
- タイトルとディスクリプションの最適化
- 内部リンクの設置
- 重複コンテンツの削除
これらの施策によって、クローラーへの情報提供やインデックスの最適化が行われます。
テクニカルSEOとコンテンツSEOは、それぞれ重要な要素であり、両方に取り組むことが求められます。Webサイトの状況や目標に応じて、適切な施策を組み合わせることが重要です。
クローラーが効率的に回遊できる環境を整えるための5つのテクニカルSEOの方法について説明します。
URLの正規化は、重複したコンテンツを持つ複数のページが存在する場合に、検索エンジンに正しいURLを伝えるための施策です。これにより、クローラーが重複コンテンツを巡回することなく、他の重要なページを効率的にクロールできます。
モバイルフレンドリーなサイトを構築することは重要です。モバイルデバイスでの快適な閲覧体験を提供するために、レスポンシブデザインやモバイル専用のコンテンツを作成しましょう。モバイルフレンドリーなサイトは、検索エンジンのランキングにもプラスの影響を与えます。
ページの表示速度が速くなるように最適化することは重要です。画像や動画の最適化、ファイルサイズの圧縮、ブラウザのキャッシュの活用など、さまざまな方法があります。表示速度の改善は、ユーザーエクスペリエンスの向上だけでなく、検索エンジンのランキング要素としても重要です。
サイトの階層構造を最適化することで、クローラーがページを効果的に巡回できるようになります。カテゴリや階層的なリンク構造を使用して、トップページから各ページへのアクセスが容易になるように設計しましょう。
クローラーがエラーを検出した場合には、それに対処する必要があります。クロールエラーがあると、ページが正しくインデックスされず、検索結果に表示されない可能性があります。Google Search Consoleなどのツールを使用してエラーレポートを確認し、問題を修正しましょう。
これらのテクニカルSEO施策を組み合わせることで、クローラーがサイトを効率的に巡回し、インデックスすることができます。
インデックスに作用する4つのテクニカルSEO対策を以下に解説します。
ウェブ上で重複したコンテンツが存在すると、インデックスが妨げられる可能性があります。重複コンテンツを避けるために、キーワードの精査を行い、同じ検索意図を持つキーワードをグルーピングすることが重要です。また、コピーサイトとして扱われないよう、他のサイトとの類似性を確認するために検索やコピペチェックツールを使用しましょう。
タイトル、メタディスクリプション、見出しは、検索エンジンにコンテンツの内容を伝える重要な要素です。タイトルではキーワードを文頭に含め、30文字以内に収めるようにします。メタディスクリプションは、キーワードを含むメタタグを設定し、100文字以内で作成します。見出しは適切な階層で設定し、自然な範囲内でキーワードを含めるようにします。
検索エンジンは画像を認識する能力が限定的です。したがって、画像を含むコンテンツでは、alt属性を適切に設定するなど、クローラーが画像の情報を理解できるよう配慮する必要があります。alt属性を設定することで、画像の内容をテキストで説明することができます。また、画像を本文と関連性の高い場所に配置することで、画像の内容を認識しやすくすることができます。
アンカーテキストはリンク先の内容を表す重要な要素です。リンクテキストは、リンク先の内容が分かるように適切に設定する必要があります。具体的なリンク先の説明やキーワードを使用することで、ユーザーや検索エンジンのクローラーがリンク先のページを予測しやすくなります。また、リンク切れが発生した場合は、適切なエラーページ（404エラー）やリダイレクト（301リダイレクト）を設定することも重要です。
これらのテクニカルSEO対策は、コンテンツのクオリティやユーザーエクスペリエンスの向上にもつながります。
テクニカルSEOを進める際の2つのポイントについて解説します。
クローラー対策を優先して実施しましょう。検索エンジンがウェブサイトを正常にクロールできなければ、そのページはインデックスに登録されません。まずはクロールがスムーズに行われているか確認し、問題があれば修正しましょう。重要な対策としては、適切なrobots.txtファイルの設定やXMLサイトマップの作成・提出、URLのクロール可能性の確認などがあります。
検索エンジンのクローラーがウェブサイトを見つけることができなければ、検索結果にページが表示されません。まずはGoogle Search Console（サーチコンソール）などを使用して、ページが正しくインデックスされているかを確認しましょう。検索結果に表示されていないページは、インデックスの最適化を行う必要があります。インデックスの施策を実施したら、Google Search Consoleで検索結果への反映を確認し、次の施策に進むといった流れを意識しましょう。
これらのポイントを意識しながら、テクニカルSEOの施策を進めていくことで、ウェブサイトのクロール性能やインデックスの最適化を図ることができます。
Google Search Console（サーチコンソール）は、ウェブサイトの内部で発生している問題やエラーの状況を確認できる無料のツールです。
SEO担当者ならば、日常的に活用していることが多いでしょう。
このツールを使用すると、どのページでどのようなエラーや警告が発生しているかを確認することができます。
この記事では、テクニカルSEOについての基礎知識やそのメリット・デメリット、具体的な施策内容について解説しました。
テクニカルSEOを優先して実施すべきウェブサイトは、データベース系のメディアなどです。
テクニカルSEOは、GoogleのWebマスター向けガイドラインに明確に示されており、取り組みやすく効果も実感しやすいです。
一つずつ着実に取り組むことで、ウェブサイトの評価を向上させることができます。
改めて、テクニカルSEOの施策が適切に実施されているかを確認し、検索エンジンから高い評価を得られるウェブサイトを作りましょう。
