ロングテールSEOは、検索ボリュームが少ないスモールキーワードを数多く攻略することで、総合的に大きなトラフィックを獲得しようとするSEO戦略です。この戦略は、2000年代に注目を浴び、現在でも多くのSEO担当者がその有効性を認めています。オーソドックスで古典的な手法のひとつとして位置づけられています。
ただし、2023年現在、ロングテールSEOが昔と同じように機能しているかと問われると、その答えはNOです。時間の経過とともに、変化が生じてきています。
- ロングテールSEOの基本と初心者向けの説明
- 2023年現在の状況に基づくロングテールSEOのメリットとデメリット
- ロングテールSEOに取り組む際に知っておくべき重要なポイント
ロングテールSEOに興味を持っている場合は、この記事を一読してから取り組みを始めることをおすすめします。
ロングテールSEOとは、大衆的なビッグキーワードではなく、ニッチなキーワードからの流入を多数集める戦略です。この戦略は、クリス・アンダーソンが提唱したマーケティング戦略の「ロングテール」をSEOに応用したものです。
ロングテール戦略は、2000年代に大衆市場から無数のニッチ市場への変遷を捉え、「ニーズの少ない商品や販売量の少ない商品でも、それらを数多く扱うことで市場競争に勝てる」と主張しました。具体的には、売上を縦軸に、商品数を横軸にとったグラフの長いしっぽの部分を指しており、その長いしっぽにあたるのは売上の少ないニッチ商品です。
ロングテールSEOは、ビッグキーワードではなく、検索ボリュームの少ないニッチなキーワードからのトラフィックを集める戦略です。クリス・アンダーソンの原著には「Why the Future of Business is Selling Less of More?（ビジネスの未来は、もっと少ないものを売ることにあるのか？）」という副題がついており、ニーズの少ないキーワードや検索ボリュームの少ないキーワードを多数集めることで、ビッグキーワードを上回る結果を生み出す考え方が根底にあります。
ロングテールキーワードとは、検索ボリュームが少なく、ニッチなニーズに応える多種多様なキーワードのことです。単一キーワードであっても、検索ボリュームが少ないニッチなキーワードはロングテールキーワードとして扱われます。例えば、検索ボリュームが少ない単一キーワードや、複合キーワードでもニッチなキーワードが含まれる場合、それらはロングテールキーワードとなります。
一般的な目安としては、検索ボリュームが10〜500以下のキーワードがロングテールとされますが、サイトの規模やキーワードの性質によって相対的に変動することもあります。
ロングテールSEOは、ニッチなキーワードに焦点を当てることでトラフィックを増やし、競争力を高める戦略です。
ロングテールSEOのメリットについて説明します。
ロングテールキーワードは競合が少なく、強豪サイトや多数の広告に打ち勝つ必要がありません。それにより、少ない投資金額や人的リソースでも成功しやすくなります。
ロングテールキーワードはユーザーの検索意図や動機が具体的かつ明確な場合が多く、コンバージョン率の高いユーザーにリーチしやすくなります。ユーザーが求めている情報にピンポイントで応えることができるため、高い評価とコンバージョン率を獲得しやすくなります。
実際には、Googleで検索されるキーワードの大部分がロングテールキーワードです。ロングテールキーワードからのトラフィックを獲得することで、総合的なトラフィックの量を増やすことができます。ヘッドキーワードのみに焦点を当てるよりも、幅広いキーワードからのトラフィックを確保できます。
ヘッドキーワードに依存する戦略では、1つのキーワードの順位が急落すると全体のトラフィックに大きな影響を与える可能性があります。一方、ロングテールキーワードは多数のキーワードに分散してトラフィックを獲得するため、1つのキーワードの順位変動が全体のトラフィックに与える影響が軽減されます。安定的なアクセス数を維持しやすくなります。
これらのメリットにより、ロングテールSEOは競争の激しいビッグキーワードに比べて低コストで成功しやすく、高いコンバージョン率やトラフィックの総数を獲得できる戦略となります。
ロングテールSEOのデメリットについて説明します。
Googleの検索技術の進化により、ロングテールキーワードの重要性が低下する可能性があります。GoogleはNLP（自然言語処理）の技術を進化させ、ユーザーの検索意図や表現のバリエーションをより正確に理解できるようになりました。そのため、過去に重要だった表現のゆれや同義の語句に対する最適化が必要なくなる可能性があります。
ロングテールキーワードは競合が少ない傾向がありますが、時間が経つにつれて他のサイト運営者も同じキーワードを狙うことが増えます。その結果、競合が増え、ランキング上位を獲得するのが難しくなる可能性があります。
過去にはロングテールキーワードを見つけて独占することが比較的容易でした。しかし、現在では検索流入キーワード取得ツールの開発により、他のサイト運営者も同じキーワードを把握し、競合が生じることがより透明化されました。そのため、ロングテールキーワードの独占性は低下し、長期的な価値が保たれるとは限りません。
これらのデメリットを踏まえて、ロングテールSEO戦略を立てる際には、より綿密なキーワードリサーチとコンテンツの質の向上が求められます。
ロングテールSEOの戦略を立てる際のポイント。
従来のロングテールSEOでは、単純にキーワードの表現やバリエーションを増やすことに注力していました。しかし、現在はGoogleのNLP技術が進化し、ユーザーの検索意図やニーズを正確に理解できるようになりました。そのため、キーワード選定の際には単に語句の違いだけでなく、ユーザーの求めている情報やニーズに焦点を当てる必要があります。Googleは類似のキーワードを同一視する傾向があるため、同じニーズを満たすキーワードをまとめてグルーピングすることが重要です。
コンテンツの質は現代のSEOにおいて非常に重要です。ロングテールキーワードに対しても同様で、ユーザーが求めている情報に対して充実したコンテンツを提供することが必要です。ロングテールキーワードは特定のニッチなニーズを持つユーザーに向けてターゲットを絞ったものですので、深掘りした詳細な情報や解決策を提供することが重要です。検索数が少ないキーワードであっても、十分なボリュームのコンテンツを作り、ユーザーの期待に応えることが必要です。
以上の2つのポイントを意識しながら、より綿密なキーワードリサーチを行い、高品質なコンテンツを提供することで、効果的なロングテールSEO戦略を構築することができます。
この記事では、「ロングテールSEO」について解説しました。
ロングテールSEOの環境は常に変化し、コンテンツ重視の姿勢を崩さず、高品質なコンテンツを育てることが大切です。これによって大量のロングテールキーワードの流入を生み出すことができます。
